Curso Intensivo de Comunicação Autárquica

Estratégias de comunicação e marketing nas campanhas autárquicas

19 de outubro, 2016

A inovação é uma variável chave da sociedade atual. A inovação é maior desafio que enfrentam as empresas e organizações públicas. A tendência natural dos seres humanos é de funcionarem por hábitos e rotinas. Inovar é um desafio que só os melhores são capazes de enfrentar. Quando as coisas até funcionam para quê pensar na inovação? Perguntam os já conformados. “Governar é comunicar”. A comunicação é indispensável às práticas de boa governança. Quando as coisas falham a resposta mais ouvida é a de que existe um problema de comunicação.

Dias 2 e 3 de Dezembro de 2016 – 16 horas de Curso (dia 2, sexta, das 10 às 19 horas, dia 3, sábado, das 10 às 18 horas).

Destinatários: Candidatos, diretores de campanha, técnicos de comunicação e marketing.

Local: Macedo de Cavaleiros, Hotel Muchacho (R. Pereira Charula)

Inscrições: limitadas a 20 participantes, confirmadas até 25 de Novembro, custo de 300€ (+ IVA). Dois ou mais participantes da mesma organização com desconto de 100€ (em vez de 300€ o custo passará para 250€ por inscrição).

Ofertas: a cada participante será dada documentação sobre as matérias de organização, tipologia, estratégias, comunicação e marketing de campanhas eleitorais autárquicas.

Programa:

Módulo I	Campanhas Conceptualização e tipologias O pensamento de investigadores de referência, tais como: Peter Gold, Jacques Séguéla, George Lakoff, Dick Morris, Xavier Roig. Planeamento e as fases da campanha. Análise a um caso de estudo
Módulo II	Organização e Liderança Os diversos modelos organizativos A gestão inteligente e a organização das campanhas As funções de cada unidade organizativa Concetualização de liderança O papel do líder candidato versus as funções do diretor de campanha Análise de um caso de estudo
Módulo III	Estratégias Concetualização da estratégia ao longo da história, de Sun Tzu aos dias de hoje. Estratégias e Teoria dos Jogos Pensamento estratégico Novas teorias Elementos chave das estratégias eleitorais Caso de estudo
Módulo IV	Comunicação de campanha Enquadramento das teorias de comunicação A mensagem. Como elaborá-la? Como transmiti-la? A técnica da mensagem box. A imagem como elaborá-la? Atributos mais relevantes da imagem do candidato? Comunicação mediática. Como rentabilizá-la? Comunicação interna da campanha Comunicação externa Comunicação interpessoal Como gerir as situações de crise em campanha, que surgem sempre?
Módulo V	Comunicação Discurso Como elaborar o discurso? – Modelos e mensagem Como dizê-lo? - Expressão corporal, dicção, interação...
Módulo VI	Comunicação digital Web site, base de dados, redes sociais e as tecnologias Como ser eficaz nas redes sociais?
Módulo VII	Produção de meios Os meios próprios da campanha Os eventos de campanha
Módulo VIII	Marketing Como aplicar o marketing na campanha?
Módulo IX	Conclusão Síntese e conclusões apresentadas pelos participantes no curso

Orientação: Custódio Oliveira, consultor de comunicação, diretor geral da Omnisinal (Porto). Master em Marketing e Comunicação. Autor de várias obras: “Como gerir melhor”; “Metro do Porto o maior investimento na AMP do Séc. XX”; “Governar é comunicar”… Docente universitário. Custódio Oliveira, para além do estudo, trabalha em comunicação municipal há 33 anos.

Sobre objetivo e metodologia: Este curso intensivo tem como objetivo dotar os participantes de conhecimentos avançados e de competências práticas nas áreas específicas da organização, planeamento, liderança, estratégias, comunicação e marketing de campanhas autárquicas. A metodologia é participativa e tem como ideia central de que importa compreender o funcionamento dos fenómenos ligados às campanhas eleitorais, mais do que adquirir conhecimentos desgarrados. O que compreendemos somos capazes de executar.